Industrie de la mode : peu de progrès dans l'économie circulaire

Des vêtements néfastes pour le climat : Avec une échelle à dix niveaux, le "Circular Fashion Index 2023 (CFX)", le cabinet de conseil international Kearney évalue la manière dont les entreprises de mode prolongent le cycle de vie de leurs produits dans le sens d'une économie circulaire. L'étude a porté sur 200 marques de 20 pays dans les six catégories de vêtements suivantes : sport/extérieur, lingerie/lingerie de luxe, haut de gamme/luxe abordable, marché de masse et fast fashion. Les entreprises de l'industrie de la mode disposent ainsi d'un instrument objectif leur permettant de faire le point sur leur propre situation et d'introduire des mesures d'amélioration en matière d'économie circulaire - en fait. Car malheureusement, les résultats sont décevants pour le secteur, regrettent les auteurs de l'étude.

L'industrie de la mode : l'une des plus grandes pollueuses

Malgré le pacte de la mode présenté lors du sommet du G7 2019 en France, le secteur reste l'un des plus gros pollueurs au monde. Ainsi, le score CFX moyen des 200 marques mondiales s'élève à un maigre 2,97 sur 10. "Par rapport aux résultats de 2022, toutes les marques se situent entre 2 et 6. Elles n'ont pas réussi à éduquer les consommateurs sur l'importance de la durabilité et à les informer sur des mesures telles que le recyclage, l'upcycling et la location de vêtements", explique Mirko Warschun, partenaire chez Kearney. "Seules 19 des 200 marques mondiales que nous avons étudiées ont obtenu plus de 5 points sur 10 et seules les trois premières marques ont obtenu plus de 7 points dans tous les domaines. Le CFX de cette année montre que des mesures concrètes sont nécessaires pour combler l'écart et pousser le secteur vers plus de durabilité et d'économie circulaire", déclare Frederic Dittmar, co-auteur du rapport et manager chez Kearney.

Pas de mouvement au sommet

Comme les années précédentes, les leaders sont Patagonia, Levi's et The North Face, avec des valeurs CFX de 8,65, 8,30 et 7,90 respectivement. Les deux premiers ont légèrement amélioré leur score : Patagonia, en communiquant davantage sur ses efforts en faveur d'un meilleur recyclage et en évaluant en interne la recyclabilité de ses produits selon un programme en 10 points. De même pour Levi`s, qui communique également ses efforts de durabilité à l'extérieur. En outre, l'entreprise a créé une page dédiée aux produits denim recyclés. Avec sa sixième place dans le classement, la marque américaine Madewell est l'étoile montante de l'année. Avec son programme "Madewell Forever" et la reprise de marchandises usagées, la marque marque des points surtout dans le secteur de l'occasion. Le spécialiste suisse de l'outdoor Mammut est lui aussi sur la bonne voie. Il montre la voie dans les domaines des matériaux recyclés, de la communication, des instructions d'entretien et du service de réparation.

La France obtient la meilleure moyenne. L'Inde en queue de peloton

La comparaison régionale est également intéressante : la majorité des marques analysées (80%) proviennent des Etats-Unis, d'Allemagne, de France, d'Italie, d'Inde et de Grande-Bretagne. Cinq des dix marques les mieux classées sont américaines. La France présente la meilleure moyenne avec 3,43, mais ne compte aucun label dans le top 10. 50 pour cent des marques françaises se trouvent toutefois dans le quart supérieur avec une part élevée de matériaux recyclés. Mais les marques allemandes obtiennent également de bons résultats. Ainsi, l'entreprise allemande Esprit figure dans le top 10 et Adidas, Hugo Boss et C&A se trouvent également dans le quart supérieur. Dans l'ensemble, les marques allemandes se distinguent par leur communication en matière de durabilité avec un score de 3,05 points. Les marques italiennes sont OVS (4e) et Gucci (5e), suivies de Moncler. Quatre marques britanniques figurent dans le top 25 pour cent (Burberry, Alexander McQueen, River Island et Barbour) en raison de l'attention accrue qu'elles portent à l'élimination des vêtements usagés. L'Inde se situe nettement en dessous de la moyenne avec un CFX de 1,51. Toutes les marques indiennes se situent dans la moitié inférieure du classement et obtiennent de mauvais résultats dans presque toutes les catégories. Source : Kearney Le post Industrie de la mode : peu de progrès dans l'économie circulaire appeared first on Organisateur.