Brown Bag Talk sur le thème "Marque vs. marketing".

Le Brand Leadership - une gestion d'entreprise réussie grâce à la force de marques fortes - est une recette de succès pour les entreprises excellentes en termes de valeur de marque et de valeur d'entreprise. Mais ce succès nécessite une vision, une stratégie claire et, surtout, de la cohérence et de la persévérance dans la mise en œuvre. Comment concilier une telle approche à long terme avec des objectifs de vente ou de chiffre d'affaires souvent à court terme ? Quelle est la relation entre le développement à long terme de la marque et les objectifs de vente ?

Dans ce numéro de la série Brown Bag, les points de départ et les défis du Brand Leadership sont au premier plan. Comment le brand leadership peut-il encore réussir en ces temps de rapidité ? Comment pouvons-nous tenir compte des objectifs à long et à court terme dans le champ de tension entre la marque et le marketing ? Et où se situent les limites ?

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