Enquête sur l'état & les perspectives de l'utilisation du marketing analytique en Suisse

"La moitié de l'argent que je dépense en publicité est gaspillée ; le problème, c'est que je ne sais pas quelle moitié". Au début du 20e siècle déjà, l'entrepreneur américain John Wanamaker formulait de manière impressionnante le dilemme lié à la gestion des investissements publicitaires. A l'époque, les spécialistes du marketing devaient encore faire des suppositions sur les consommateurs susceptibles d'être réceptifs à leurs messages publicitaires. Entre-temps, beaucoup de choses se sont passées et la numérisation de l'économie et de la société progresse inexorablement. Les données, également appelées pétrole de l'économie numérique, sont disponibles en grande quantité. La question qui se pose maintenant est de savoir dans quelle mesure les entreprises suisses de publicité seront en mesure, en 2022, de prendre leurs décisions concernant l'utilisation du mix de communication sur la base de faits et de connaissances. Dans le cadre de son travail de master à la ZHAW, Christian Kleiner étudie cette question de manière quantitative à l'aide d'un questionnaire. d'une enquête en ligne. Avec votre aide, il détermine les réponses appropriées. L'enquête dure à peine 20 minutes. Cliquez ici pour accéder au sondage en Allemand et Anglais.