Twint bleibt an der Spitze des Swiss Reputation Rankings
Der NIQ GfK Business Reflector 2025 bestätigt: Twint führt erneut das Swiss Reputation Ranking an. Auch weiterhin auf Rang zwei ist Zweifel, während Ricola die Migros von Platz drei verdrängt. Bei den Non-Profit-Organisationen steht die Rega bereits zum achten Mal in Folge an der Spitze.
Wie bereits im Vorjahr führt Twint das Reputationsranking der Schweizer Unternehmen an. Besonders in der Westschweiz, bei Frauen und jungen Personen unter 30 Jahren geniesst das Unternehmen höchste Anerkennung. «Twint wird als absolutes Top-Unternehmen gesehen, das bessere Leistungen anbietet als andere Unternehmen der Branche und sich positiv abhebt», erklärt Anja Reimer von NIQ GfK. «Kein anderes Unternehmen geniesst eine so starke Identifikation in der Schweizer Bevölkerung.»
Twint-CMO Jens Plath zeigt sich erfreut über das Ergebnis: «Das Vertrauen unserer über fünf Millionen Nutzerinnen und Nutzer ist für uns von zentraler Bedeutung. Besonders freut es uns, gemeinsam mit anderen Schweizer Love Brands anerkannt zu werden.»
Veränderungen im Ranking
Auf Platz zwei bleibt Zweifel, das insbesondere in der Deutschschweiz und bei jüngeren Konsument:innen hohe Werte erzielt. Ricola steigt auf Rang drei auf und verdrängt damit Migros auf den vierten Platz. Lindt & Sprüngli verbessert sich um vier Ränge und landet auf Platz fünf, gefolgt von Coop, das zwei Plätze gutmacht und – wie Zweifel – auch insbesondere bei jungen Konsument:innen gut ankommt.
Digitec Galaxus schafft erstmals den Sprung in die Top 10, nachdem das Unternehmen aufgrund gestiegener Bekanntheit neu zu den 50 bedeutendsten Schweizer Unternehmen zählt. Die Kantonalbanken verbessern sich um fünf Ränge auf Platz acht, während die SBB vier Ränge verliert und auf Platz neun fällt – allerdings die beste Bewertung in Sachen ökologischer Nachhaltigkeit erhält. Geberit bleibt unverändert auf Platz zehn.
Demographische Unterschiede im Ranking
Die Ergebnisse zeigen deutliche regionale und demografische Unterschiede. In der Westschweiz behauptet sich Migros auf Platz zwei, gefolgt von Lindt & Sprüngli. Rolex, Nespresso und Logitech gehören hier zu den zehn meistgeschätzten Unternehmen.
Bei den Frauen liegt die Migros knapp vor Ricola auf Rang drei, während Landi ebenfalls in den Top 10 vertreten ist. Die Männer bewerten Ricola am besten, gefolgt von Zweifel und Migros. Die Mobiliar und Logitech gehören hier zu den meistgeschätzten Unternehmen.
Bezüglich Alter führt bei Jungen unter 30 Jahren Twint das Ranking klar an, gefolgt von Zweifel, Coop und Migros. Bei den über 50-Jährigen belegen Ricola, Zweifel und Lindt & Sprüngli die ersten drei Plätze.
Rega dominiert das NPO-Ranking zum achten Mal in Folge
Bei den Non-Profit-Organisationen bleibt die Schweizerische Rettungsflugwacht Rega unangefochten auf Rang eins. «Diese Auszeichnung ist der Verdienst unserer Mitarbeitenden, die rund um die Uhr alles dafür geben, Menschen in Not zu helfen», sagt Rega-CEO Ernst Kohler.
Auf den Plätzen zwei und drei folgen die Schweizer Paraplegiker-Stiftung und das Schweizerische Rote Kreuz. Dahinter reihen sich Ärzte ohne Grenzen, Spitex Schweiz, Fairtrade Max Havelaar und der WWF Schweiz ein, der sich um drei Positionen verbessert hat. Die Krebsliga, Schweizer Berghilfe und Bio Suisse vervollständigen die Top 10.
Der NIQ GfK Business Reflector misst die Reputation der 50 führenden Schweizer Unternehmen und 20 bekanntesten Non-Profit-Organisationen. Die repräsentative Befragung basiert auf 3’800 Interviews, die zwischen Mitte Januar und Mitte Februar 2025 durchgeführt wurden. Ziel der Studie ist es, ein präzises Reputations-Monitoring für Unternehmen und NPOs bereitzustellen.
