Biggie zeigt Trends 2025: KI, Multi-Screen und Influencer-Marketing
Biggie beleuchtet in seinem neuen Trendreport 2025, wie KI, Multi-Screen-Werbung und die Reife des Influencer-Marketings die Zukunft des Marketings prägen. Unternehmen müssen sich flexibel anpassen, um im «Messy Funnel» und der vernetzten Medienwelt erfolgreich zu agieren.
Die globale Marketingagentur Biggie legt mit ihrem Trendreport 2025 eine umfassende Analyse der zentralen Entwicklungen im Marketing vor. Der Bericht zeigt auf, wie der technologische und gesellschaftliche Wandel das Marketing radikal verändert und welche Strategien Unternehmen verfolgen müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Der «Messy Funnel»: Herausforderung für datengetriebene Strategien
Die klassische Kaufentscheidung hat sich durch fragmentierte Zielgruppen und die Abschaffung von Cookies erheblich verändert. Im «Messy Funnel» wird der Entscheidungsprozess unübersichtlich, und herkömmliche Methoden der Leistungsmessung greifen nicht mehr. Biggie empfiehlt datenbasierte Ansätze wie Marketing-Mix-Modeling, Markenwirkungstests und Panels, um die Performance zu optimieren und Zielgruppen trotz zunehmender Intransparenz präzise anzusprechen.
Künstliche Intelligenz: Treiber einer kulturellen Revolution
Biggie identifiziert KI als den bedeutendsten Treiber des Marketings im Jahr 2025. Sie verändert Arbeitsprozesse grundlegend, während Plattformen wie Meta, Google und TikTok spezialisierte KI-Kampagnenformate entwickeln. Tools wie „Advantage“ von Meta, „PMax“ von Google und „Smart+“ von TikTok eröffnen Unternehmen neue Möglichkeiten für automatisierte, zielgerichtete Kampagnen. Der Report rät Marken, diese neuen Formate frühzeitig zu testen und mit laufenden Standardkampagnen zu vergleichen, um den Mehrwert zu bewerten.
Multi-Screen-Werbung: Grenzen verschwimmen
In der Multi-Screen-Ära verschwinden die traditionellen Grenzen zwischen Fernsehen, Streaming und mobilen Inhalten. Zuschauer streamen Serien auf Smartphones und schauen YouTube-Videos auf Smart-TVs. Connected TV (CTV) und vernetzte Geräte eröffnen Werbetreibenden ein enormes Potenzial, erfordern jedoch eine klare Strategie zur Integration unterschiedlicher Plattformen. KI wird dabei helfen, Werbung passgenau auf Zuschauerpräferenzen abzustimmen und das Seherlebnis zu verbessern.
Das neue Influencer-Marketing: langfristig und immersiv
Biggie sieht im Influencer-Marketing eine neue Reifestufe erreicht. Statt einfacher Produktplatzierungen setzen Marken zunehmend auf kulturell relevante Kooperationen und immersive Inhalte, die tiefgehendes Engagement schaffen. Micro- und Nano-Influencer bieten dabei besondere Vorteile: Mit ihrer Authentizität und lokalen Community-Bindung sprechen sie spezifische Zielgruppen an und liefern Marken relevante Reichweiten auf regionaler Ebene.
Biggies Fazit: Innovativ handeln, zukunftssicher agieren
Unternehmen stehen 2025 vor beispiellosen Herausforderungen, können diese jedoch durch die intelligente Nutzung von KI, datengetriebenen Strategien und kreativem Influencer-Marketing in Chancen verwandeln. Biggies Trendreport gibt einen klaren Ausblick auf die kommenden Entwicklungen und bietet konkrete Handlungsempfehlungen, um die Zukunft des Marketings erfolgreich zu gestalten.
