Marketing-Trends 2025: Wie KI und Nachhaltigkeit die Werbung verändern
Die deutsche Smarketer Group gibt einen umfassenden Ausblick auf die zentralen Entwicklungen im Online-Marketing für 2025. Der Bericht skizziert, wie Marken ihre Strategien zukunftssicher gestalten können.
Trend 1: KI wird zum Marketing-Treiber
Die Künstliche Intelligenz entwickelt sich im Jahr 2025 vom Experimentierfeld zur tragenden Säule der Marketingstrategien. Anwendungen in der Kampagnenoptimierung, Personalisierung und Content-Generierung steigern den Business-Mehrwert. «Eine Vielzahl an Tools kann dazu beitragen, dass wir vor allem im Content-Marketing und in der Kundenbetreuung interessante Entwicklungspotentiale sehen werden», sagt David Gabriel, Gründer und CEO von Smarketer. Matthias Rohde, Product Lead CRO, ergänzt: «Im Kontext der Personalisierung bietet KI enormes Potential, Fortschritte zu erzielen.»
Trend 2: Marketing Mix Modeling trotzt dem Ende der Third-Party-Cookies
Marketing Mix Modeling (MMM) bleibt ein zentrales Instrument, um trotz Datenschutzauflagen und eingeschränkter Tracking-Möglichkeiten kanalübergreifende Werbestrategien zu optimieren. «MMM hilft, Nutzer:innen zu verstehen und Marketingbudgets gezielt einzusetzen», erklärt Sarah Vögeli, Senior SEA Growth Consultant bei Smarketer. Automatisierte Lösungen, ergänzt durch menschliches Know-how, maximieren die Effektivität der Methode.
Trend 3: Voice Search und visuelle Suche im Aufwind
Die klassische Textsuche wird zunehmend von sprach- und bildgesteuerten Ansätzen abgelöst. Nutzer:innen erwarten von Marken optimierte Inhalte für Plattformen wie TikTok und Instagram sowie eine stärkere Anpassung an die veränderten Suchgewohnheiten. «Die Suche wird visueller und audiogesteuerter, was völlig neue Möglichkeiten für Werbemittel und Inhalte schafft», erklärt David Gabriel.
Trend 4: Einkaufsassistenten und Chatbots revolutionieren Commerce Media
KI-gestützte Einkaufsassistenten wie Amazon Rufus transformieren die Art und Weise, wie Kunden Produkte entdecken und kaufen. Sie liefern personalisierte Beratung und ermöglichen tiefere Insights in das Nutzerverhalten. «Amazon wird durch Rufus noch mehr zum zentralen Anlaufpunkt für Produktinformationen und -bewertungen», sagt Robert Schulze, Geschäftsführer von Amzell, einem Unternehmen der Smarketer Group.
Trend 5: Nachhaltigkeit wird zum Marketing-Kern
Die Integration von ESG-Kriterien (Environmental Social Governance) in die Markenstrategie ist 2025 unerlässlich. Verbraucher:innen, insbesondere jüngere Zielgruppen, achten zunehmend auf ethisches und nachhaltiges Handeln von Unternehmen. «Marken, die transparent und glaubwürdig agieren, gewinnen das Vertrauen der Konsumenten und profitieren langfristig», so Sarah Vögeli.
Bildung und Weiterbildung als Erfolgsfaktor
Die Smarketer Group betont, dass technologische Entwicklungen auch kompetente Fachkräfte erfordern. Unternehmen sollten daher verstärkt in die Weiterbildung ihrer Marketing-Teams investieren, um nicht nur mit den neuesten Trends Schritt zu halten, sondern diese auch aktiv zu gestalten.
Über Smarketer
Seit 2011 unterstützt die Smarketer Group über 1.500 Kunden aus verschiedenen Branchen mit Performance-Marketing-Lösungen. Mit über 350 Mitarbeitenden bietet sie umfassende Services in den Bereichen Google Ads, Social Media Advertising und Amazon Advertising. Zu den Kunden zählen Marken wie Brillen.de, Walbusch und Garmin.
