BCM: Schweiz holt zweimal Gold

Die Schweiz geht mit zwei BCM-Goldwürfeln und sechs Silberplätzen aus dem diesjährigen Award: «Zwei von acht Goldchancen verwandelt – das ist ein wirklich gutes Ergebnis,» sagt Guido Von Deschwanden, Schweiz-Vorstand des BCM-Ausrichters Content Marketing Forum e.V. (CMF). Co-Vorstand Peter Kruppa ergänzt: «Die Qualität und Stärke der Schweiz hat sich in diesem Awardjahr wieder insbesondere da gezeigt, wo es inhaltlich in die Tiefe geht – mit exzellenten Produkten in Print und Audio.»

Das sind die Schweizer Goldgewinner: Bindella terra vite vita und Mattenberger Group mit dem Magazin «La vita è bella» sowie Takeda Pharma und Linkgroup mit ihrem Podcast «Buuchgfühl – Eine Stimme für eine stille chronische Krankheit».

«Es war ein außergewöhnlicher BCM-Jahrgang», sagt Olaf Wolff, Vorsitzender des CMF: «Erstmals haben wir in einer einzigen Kategorie vier Mal Gold vergeben. Nicht nur, weil die Zahl der Einreichungen außergewöhnlich hoch war, sondern auch, weil die Qualität der eingereichten Projekte durchwegs hervorragend beurteilt wurde.“

«Business to Consumer (B2C) – Gesellschaft, Umwelt, Soziales und Non-Profit» heisst die Kategorie, die in diesem Jahr die Rekorde gebrochen hat. «Das kommt nicht von ungefähr: Unternehmen und Non-Profit-Organisationen nutzen in den aktuellen Zeiten gesellschaftlicher Herausforderungen zunehmend die Kraft des Content Marketings, um ihrer gesellschaftlichen Verantwortung gerecht zu werden, und Stellung zu den wichtigen Themen unserer Zeit zu beziehen», ordnet Peter Matz, BCM-Beauftragter des CMF, ein.

Folgerichtig war das Thema gesellschaftliche Verantwortung nicht nur ein wichtiger Programmpunkt im Tagesprogramms des BCM-Events. Es ist auch dieser Bereich, aus dem die erfolgreichste Einreichung des Jahres kommt: «Climate Realism» von WWF Deutschland und den Agenturen MSL, Leo Burnett, Digitas und Starcom Germany. Ein Projekt, das auf eindrückliche Weise mithilfe von generativer KI die Folgen des Klimawandels visualisiert und damit die BCM-Jury begeistert hat. Fünf Mal Gold und ein Grand Prix gehen auf das Konto der Umweltschutzorganisation und ihrer Agenturen.

Der zweite Grand Prix geht ebenfalls an eine Non-Profit-Organisation, die sich eines Gesellschaftsthemas annimmt: Die Initiative »Laut gegen Nazis». Mit ihrem von Jung von Matt, Sehnsucht Berlin und Redgert Comms umgesetzten Projekt «Recht gegen Rechts – Markenrechte eintragen, damit Nazis ihre Codes nicht weitertragen» bekam sie von drei Jurys Bestnoten und somit drei Mal Gold sowie einen Grand Prix.

Alle Silber- und Goldgewinner des diesjährigen BCM Awards finden Sie hier

Zuwachs für den BCM Award

Im Rahmen der Awardshow verkündete das CMF auch News in eigener Sache: Der BCM Award wird ab dem nächsten Jahr zu einer Awardfamilie ausgebaut, mit dem BCM als Herzstück und einer Reihe weiterer, ergänzender Awards. «Content Marketing ist inzwischen integraler Bestandteil der meisten Marketingaktivitäten geworden», sagt Regina Karnapp, Geschäftsführerin des CMF, dazu: «Für den BCM bedeutet das, dass die Bandbreite der Einreichungen so gross ist, dass einige Spezialdisziplinen nicht die Aufmerksamkeit bekommen, die sie eigentlich verdienen. Aus dieser Erkenntnis ist die Idee entstanden, den BCM zu einer Awardfamilie auszubauen, um wichtige Teilbereiche im Content Marketing zu adressieren und zu stärken.»

Als erstes neues Mitglied der Awardfamilie wird der «BCM-Best of Corporate Print» im Dezember mit der Einreichphase starten und diejenigen Content Marketing-Produkte auszeichnen, die in gedruckter Form produziert werden. Danach folgt der klassische BCM wie gehabt ab Februar 2025. Im April geht der zweite neue Wettbewerb an den Start, der «BCM-Best of Influencer & Content Creators».

Der Best of Content Marketing Award (BCM) ist der Award, der aus allen relevanten Arbeiten der inhaltsgetriebenen Kommunikation im deutschsprachigen Raum die Besten der Besten auf die Bühne hebt. Als einziger Award stellt er in der Jurierung konsequent die Inhalte in den Fokus. Der Juryprozess und die Bewertungskriterien sind transparent. Über die Preisvergabe in den 39 ausgeschriebenen Kategorien entscheiden Fachjurys mit insgesamt etwa 200 Juror:innen. Die Einreicher:innen bekommen ein hochwertiges Feedback zu ihren Arbeiten.