Konnex und Teads steigern Awareness und Performance für 4B mit Predictive KI

Die crossmediale Kampagne für 4B mit regionalen Schwerpunkten hatte eine Steigerung der Markenbekanntheit und Verbesserung der Leadgenerierung zum Ziel. In der Deutschschweiz zielten TV, Print und digitale Medien darauf ab, die ungestützte Bekanntheit zu steigern, das Markenprofil zu schärfen und die Markenpräferenz zu erhöhen. In der französischen Schweiz stand die Steigerung der gestützten Bekanntheit über ähnliche Kanäle im Vordergrund. Zusätzlich wurde schweizweit eine digitale Always-on Kampagne realisiert mit dem Ziel der Lead-Generierung, in Form von Kontaktanfragen.

Vorhandene Inhalte werden optimiert

Ein wesentlicher Bestandteil dieser Strategie war der Einsatz von Bewegtbild in TV und digitalen Kanälen. Bereits vorhandenes Videomaterial wurde mit der Predictive-AI-Technologie von Neurons bestmöglich optimiert werden. Der Teads Atelier Co-Creation Workshop, an dem die Werbeagentur, die Mediaagentur, der Kunde und Teads aktiv teilnahmen, spielte dabei eine zentrale Rolle.

Neurons kombiniert künstliche Intelligenz und Neurowissenschaften, um das Kundenverhalten vorherzusagen und die Werbeleistung zu verbessern. Weil es nicht möglich war, neues Bild- und Videomaterial zu erstellen, wurden bestehende Inhalte analysiert und durch gezielte Anpassungen wie Szenenwechsel, Hinzufügen von Start- und Endcards und Untertiteln verbessert. Diese Massnahmen zielten darauf ab, die Aufmerksamkeit und das Verständnis der Zielgruppe zu erhöhen.

Optimierung anhand zweier Scores

Neurons verwendet zwei zentrale Metriken zur Bewertung und Optimierung von Werbemitteln: Der Focus Score gibt die Intensität der Aufmerksamkeit der Betrachtenden auf bestimmte Bild- oder Videobereiche an; ein hoher Wert deutet auf eine konzentrierte Aufmerksamkeit hin. Der Cognitive Demand Score misst die visuelle Komplexität und die Informationsdichte, die Betrachtende verarbeiten müssen. Je komplexer ein Bild ist, desto höher ist der Cognitive Demand Score und desto schwieriger ist es für Betrachtende, die relevanten Informationen schnell zu erkennen.

Das von Teads Studio überarbeitete Video konnte bereits nach der ersten Neurons-Analyse einen Uplift des Focus Score von +14 % und eine Reduktion des Cognitive Demand von -2 % erzielen.

Auf Basis der Neurons-Analyse wurde im Teads Atelier dann ein komplexes Creative-Setup entwickelt, bestehend aus verschiedenen mobil optimierten Assets als dynamische Hybridlösung aus Display und Video Ads. Die Kampagnenmotive adressierten dabei alle Funnel-Ziele – von Awareness über Consideration bis hin zu Performance und Leadgenerierung. Die anschliessenden Teads-Benchmark-Tests ermöglichten es, Kampagnenprognosen zu erstellen und die effizientesten Werbeformen in Bezug auf Aufmerksamkeit und Verweildauer zu identifizieren.

Ergebnisse wissenschaftlich analysiert

Die Ergebnisse der Neurons-Analyse wurden mit der Kantar Brand Lift-Studie «4B Switzerland – Creative Lab: ABC-Testing» verknüpft, welche die Werbewirkung digitaler Anzeigen in verschiedenen Kontexten mit Fokus auf Markenbekanntheit untersucht. Mittels ABC-Testing können dabei mehrere Anzeigenvarianten gleichzeitig getestet werden, um die leistungsstärkste zu ermitteln.

Die Optimierung der Werbemittel im Teads Atelier erwies sich dabei als entscheidend für die Steigerung der Markenbekanntheit. Konkret zeigt sich dies in den Ergebnissen der Formate Teads inRead Video Square und Teads inRead Video Landscape im Vergleich zu den Standardformaten. Insgesamt führte die Kampagne inklusive aller durchgeführten Massnahmen durch Konnex und Teads zu einer deutlichen Steigerung der Leads und zu einer Senkung der Kosten pro Lead für die Digital-Kampagne.

Vorschau inRead 3D Cube Square

Vorschau inRead Spin Card Square

Dieser Beitrag erschien ursprünglich auf markt-kom.com - https://www.markt-kom.com/de/markom/konnex-und-teads-steigern-awareness-und-performance-fuer-4b-mit-predictive-ki/