Die Kraft von E-Mail-Marketing und Newslettern

Dank der fortschreitenden Digitalisierung und einer Vielzahl von Tools, die die moderne E-Mail-Plattform bietet, ist es heute erheblich einfacher, Kunden Produkte über Newsletter anzubieten oder die Unternehmensdienstleistungen zu präsentieren.

E-Mail-Marketing und seine unbestreitbaren Vorteile

Durch die Anwendung von E-Mail-Marketing können Unternehmen ihre Kosten minimieren, und das Wichtigste dabei ist, dass diese Methode zeitgemäß, äußerst effektiv und persönlicher ist. Um erfolgreiches E-Mail-Marketing zu betreiben, erfordert es zunächst eine sorgfältige Organisation, die Erstellung von ansprechenden Texten und die Integration verschiedener Bilder sowie die Entwicklung eines durchdachten Plans.

E-Mail-Marketing ermöglicht eine erweiterte Reichweite bei der Kundengewinnung. Darüber hinaus trägt es zur Schonung der Umwelt bei, da es den Bedarf an physischem Postversand reduziert und somit Abfall reduziert. Die Inhalte der E-Mails und Kampagnen bleiben stets aktuell, was zu einer höheren Lesbarkeit und Effektivität führt.

Profi-Tipp: 62% der Marketer halten Personalisierung für die effektivste E-Mail-Marketing-Taktik 2019/2020 (Ascend2 2019). Dem wäre unseren Erfahrungen zufolge noch der Zielgruppen-segmentierte Versand, die E-Mail-Automation und das Verwenden von interaktiven Inhalten hinzuzufügen( https://www.riegg.com).

Die «Prime Time» für Newsletter und E-Mail-Marketing

 Eine sorgfältige Analyse der Lesegewohnheiten der Empfänger kann entscheidend sein, um die bestmögliche Zeit für den Versand von Marketing-E-Mails oder Newslettern zu ermitteln. Die Berücksichtigung von Faktoren wie der beruflichen Tätigkeit der Empfänger und deren typischen Zeiten für die Überprüfung ihrer E-Mails ist von großer Bedeutung.

Diverse Forschungen haben ergeben, dass die beste Zeit für das Öffnen von E-Mails in der Regel etwa eine Stunde nach dem Versand liegt. Dies unterstreicht die Tatsache, dass die Zielgruppe E-Mails bevorzugt liest, solange sie frisch und aktuell sind. Wenn Marketing-E-Mails jedoch in einem überfüllten Posteingang verloren gehen, besteht ein erhebliches Risiko, dass sie unbeachtet bleiben.

Die besten Zeiten für das Lesen von Newslettern liegen typischerweise in der ersten Stunde nach dem Versand oder zwischen Dienstag und Donnerstag von 8:00 bis 10:00 Uhr sowie von 14:00 bis 16:00 Uhr. Ein weiterer Einflussfaktor darauf, ob Newsletter gelesen werden oder nicht, ist der Ort, an dem sich die Zielgruppe zu einem bestimmten Zeitpunkt befindet. Eine weitere Studie hat gezeigt, dass Empfänger Newsletter oft im Auto, im Büro oder gemütlich zuhause auf dem Sofa lesen.

E-Mail-Marketing in der Unternehmenswelt

In jüngster Zeit nutzen Unternehmen vermehrt E-Mail-Marketing, insbesondere solche, die ständig auf dem neuesten Stand bleiben müssen. Hierzu zählen Online-Shops, Medienunternehmen, Agenturen, Banken, Versicherungen und Tourismusunternehmen.

Online-Shops beispielsweise können durch E-Mail-Marketing individuelle Newsletter und Produktempfehlungen direkt auf Grundlage der Kundendaten erstellen und versenden. Medienunternehmen profitieren ebenfalls erheblich von Newslettern und können ihre Kunden professionell bedienen.

Agenturen, Banken und Versicherungen sind ebenfalls aktiv darin, ihren Kunden stets neue Angebote zu präsentieren. In der Tourismusbranche werden Reisetipps und Urlaubsangebote nicht mehr nur in Reisebüros, sondern auch regelmäßig per E-Mail verteilt. So kann nun jeder bequem von zu Hause aus Reiseangebote erhalten und sich zusätzlich für die geplante Reise informieren.

Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass E-Mail-Marketing nach wie vor einen wichtigen Platz im Marketing-Mix einnimmt. Wie bereits erwähnt, bietet es zweifellos zahlreiche Vorteile, jedoch sind auch Nachteile zu berücksichtigen, die mit der gesamten digitalen Welt einhergehen.

Autorin:
Adelisa Salaji Kalajdzini ist Trainee als Redaktorin bei Galledia Fachmedien AG.