Yellow bringt Vivage zur Welt
Ein Startup-Unternehmen aus Basel hat Yellow engagiert, um ihrer Idee auf die Beine zu helfen. Entstanden ist Vivage. Das Herzstück des jungen Unternehmens ist eine Plattform für Jugendliche, die von Jugendlichen bespielt wird.
Ende 2021 präsentierten drei Basler Unternehmer:innen ihre Idee der Agentur Yellow. Um das ganze Potenzial des Projekts nutzen zu können, haben sich Kunde und Agentur für einen Start auf der grünen Wiese entschieden. Die Aufgabe für die Strategen bei Yellow hatte mehrere Dimensionen. Zum einen musste eine Basis gelegt werden, die dem Unternehmen erlaubt, sich in alle möglichen Richtungen zu diversifizieren und gleichzeitig seinem Zweck treu zu bleiben. Zum anderen war eine Marke zu kreieren, mit der sich die Jugendliche zwischen 12 und 18 Jahren identifizieren können und von der sie sich glaubwürdig verstanden fühlen.
Der ganze Entwicklungs-, Strategie- und Kreativprozess wurde anhand des Agentur-eignen «Like»-Systems gesteuert. Zur Erhebung von Insights wurden Fokusgruppen mit Jugendlichen und Müttern sowie Online-Befragungen über Social-Media-Kanäle genutzt. Als Zweck definierten Agentur und Startup gemeinsam, jungen Menschen den Weg zum Erwachsenwerden leichter zu machen.
Entstanden ist Vivage, die primär eine Plattform von Jugendlichen für Jugendliche ist. Die Kommunikation läuft ausschliesslich über Instagram und TikTok, wo eigene Creators wöchentlich Themen besprechen, die ihre Peers in der Pubertät bewegen.
Als erste physische Unterstützung hat Vivage vor kurzem ein Produkt lanciert, für welches Yellow vom Packungsdesign über Webshop bis zum Launch vollständig verantwortlich war. Zu sehen sind die Resultate auf Vivage.ch, in sozialen Kanälen und ausgewählten Printtiteln.
Verantwortlich bei Vivage: Alex Locher. Verantwortliche Agentur: Yellow. Partner: Monami, Open Interactive.
