Rebranding: Scholtysik blickt für Swisscanto zurück
Die Swisscanto Stiftungen, eine der grössten Pensionskassen der Schweiz, kehren zurück zum Namen «Servisa», unter dem sie vor einem halben Jahrhundert gegründet wurden. Scholtysik begleitet das Rebranding als Leadagentur, entwickelt die Markenstrategie, den gesamten Markenauftritt und die Lancierungskommunikation.
Nach rund 18 Jahren Tätigkeit unter der Marke «Swisscanto» entschliessen sich die Swisscanto Sammelstiftung und die Swisscanto Supra Sammelstiftung, ihre Unabhängigkeit wieder besser sichtbar zu machen. Zu diesem Zweck kehren die beiden Vorsorgeeinrichtungen – pünktlich zum 50-Jahre-Jubiläum – zu ihren Gründungsnamen zurück: Servisa Sammelstiftung und Servisa Supra Sammelstiftung.
Ein aussergewöhnlicher Fall
Mit der Rückkehr zum ursprünglichen Namen beschreitet Servisa einen ungewöhnlichen, aber markenstrategisch sinnvollen Weg. Die Stiftungen möchten damit ihre Unabhängigkeit bekräftigen und gleichzeitig Kontinuität beweisen – denn an der langfristig angelegten Geschäftsstrategie ändere sich nichts. Scholtysik prüfte zuvor die Wahrnehmung, die Qualität und die rechtliche Durchsetzbarkeit des ursprünglichen Markennamens sorgfältig und entwickelt in enger Zusammenarbeit mit den Markenanwälten von WalderWyss ein mehrstufiges Vorgehen für die Wiedereinführung der Marke.
«Innovation und Transformation treiben uns alle an und man sucht reflexartig nach Neuem. Es kann sich aber lohnen, kurz innezuhalten und nachzuschauen, was man bereits im Portfolio mit sich trägt», erklärt Lukas Staudenmann, Naming-Experte bei Scholtysik. «Für Servisa bedeutete das ein halbes Jahr Zeitgewinn und Kostenersparnis im hohen fünfstelligen Bereich.»
Auftritt, der die Haltung widerspiegelt
Gemeinsam mit dem Leitungsteam von Servisa identifiziert Scholtysik den Markenkern der Pensionskasse und entwickelt daraus einen im Markt differenzierenden Auftritt, der die Haltung der Stiftungen widerspiegelt. Der Name Servisa soll den persönlichen Kundendienst zum Ausdruck bringen, mit dem sich die Pensionskasse von anderen abheben will.
Die neue Bildmarke soll Stärke, Zusammenhalt und Sicherheit symbolisieren. Illustrationen setzen zudem bewusst einen menschlichen Akzent im reduzierten, geradlinigen Design. Mit subtilem Humor sollen sie abstrakte Vorsorge-Themen für die Versicherten zugänglich und besser verständlich machen. Dafür zeichnet der Illustrator Till Lauer verantwortlich, dessen Arbeiten für The New Yorker, The Economist, The Guardian Weekly oder auch Die Zeit international Beachtung finden.
Lancierung kommunikativ begleitet
Scholtysik verantwortet auch die koordinierte Lancierungskommunikation zum Stichtag am Montag an die unterschiedlichen Anspruchsgruppen wie Mitarbeitende, Versicherte, angeschlossene Unternehmen, Broker und Medien. Scholtysik erarbeitet die Kommunikationsstrategie und unterstützt die Verantwortlichen von Servisa bei der Medienarbeit und der Abstimmung mit den involvierten Partnern.
