Jung von Matt: Umfassende Markentransformation für Labor Team

Jung von Matt Brand Identity hat für das Privatlabor Labor Team eine neue und zukunftsgerichtete Markenidentität erarbeitet. Labor Team, ursprünglich «Team W», ist eines der fünf grössten medizinischen Labors der Schweiz und wurde 2001 gegründet.

Um das Unternehmen für die Herausforderungen der Zukunft aufzustellen und sich als Wegbereiter individueller Diagnostik im Bereich Privatlabor zu profilieren, wurde im ersten Schritt eine klare Markenstrategie definiert. Mit Hilfe von Workshops und diversen Stakeholder-Analysen wurde das Selbstverständnis zu einer Qualitäts- und Kompetenzpositionierung geschärft. Die Entwicklung eines neuen Markennamens, sowie ein in sämtlichen Bereichen überarbeiteter Markenauftritt sollen ein starkes Signal für die internen Mitarbeitenden sowie externe Stakeholder setzen.

Der neue Auftritt wird von einem prägnanten und flexiblen Design begleitet, das sich markant von dem oft nüchtern sterilen Design der Konkurrenz abhebt, und optimal für die Anwendung im digitalen Bereich konzipiert ist. Dabei wurden die Einzelelemente vom labormedizinischen Alltag inspiriert und basieren auf den amorphen Formen von Zellquerschnitten unter mikroskopischer Vergrösserung. Diese finden sich als prägnante Formelemente in sämtlichen physischen und digitalen Anwendungen des Unternehmens wieder.

Userfreundliche Website

Parallel dazu widmete sich Jung von Matt Tech dem Relaunch der Labor-Team-Website, wobei die Agentur die neue Markenidentität in den Webauftritt integrierte und innovative Lösungen für eine verbesserte User Experience entwickelte.

Im Fokus des Website-Relaunches stand die Verbesserung der Informationsarchitektur und der Inhalte. Zu den Ergebnissen des modernisierten Webauftritts zählen eine Einstiegsanimation zum neuen Labor Team-Auftritt, ein grosszügiger Header sowie ein intuitiver Analysefinder. Weitere Benefits, die mit der neuen Website einhergehen, sind ein modernisierter Karriereauftritt, eine Vielzahl an Content-Modulen und ein User:innen-freundliches CMS.

Das neue digitale Designsystem soll Funktionalität und Ästhetik verbinden und positioniert Labor Team als innovative und führende Marke in der Labormedizin. Moderne Animationen sollen der Website ein dynamisches und modernes Look & Feel verleihen. Zusätzlich führte Jung von Matt Tech eine Content Transformation durch, welche die neue Markentonalität widerspiegelt, und erarbeitete auch eine Vielzahl neuer Inhalte, um Endkund:innen und Bewerber:innen noch mehr Informationen zu liefern.

Verantwortlich bei Labor Team: Alain Cahen (CEO, Strategie), Walter Jenni (CIO, Systeme), Domenic Buschor (Projektleitung, Head of Marketing), Marco Bont (technische Anbindung), Corinne Zangger (Content/Implementation). Verantwortlich bei Jung von Matt Brand Identity: Thomas Deigendesch (Strategie), Christina Widmann (Design Lead), Pablo Scheidegger, Loraine Olalia (Design), Diana Geissel (Projektleitung), Inna Schill (Consulting). Verantwortlich bei Jung von Matt Tech: Mergime Raci, Christoph Boy (UX Konzept), Vitalli Peters (Art Direction), Emmanuel Denier, Joel Rohland (UX/UI Design), Christian Koop (Technical Direction), Patrik Ruchti, Stefanie Pfeffer (Beratung/Projektleitung), Stefan Bruggmann (Managing Director, Development), Michelle Scholz (Managing Director). Verantwortlich bei Jung von Matt Impact: Matthias Wobrock (Analytics), Philipp Bühler (SEO), Hagi Süssmann (Client Direction). Verantwortlich bei 180HB: Piotr Kamiński (Lead Web-Development), Piotr Skwira, Paweł Malinowski, Marcin Gregorczyk, Krzysztof Zjawin (Web-Development), Paweł Nowak (QA). Verantwortlich bei Ese Agency: Severin Gamper (Art Direction), Livia Rainolter (Projektleitung).