Jung von Matt Brand Identity für Weltklasse Zürich: «Never Stop Getting Better»

Der weiterentwickelte Auftritt soll die Begeisterung und Emotionalität der sportlichen Höchstleistungen zusammenfassen und die Wahrnehmung und Markenperformance verbessern.

Das 1928 gegründete internationale Leichtathletikmeeting Weltklasse Zürich ist eine der renommiertesten Leichtathletik-Veranstaltungen und bringt jedes Jahr die weltbesten Athlet:innen nach Zürich, Darüber hinaus nutzt die Organisation Weltklasse Zürich ihre Organisations- und Eventex- pertise, um vielfältige Angebote im Leistungs- und Breitensport zu realisieren – wie zum Beispiel den UBS Kids Cup. Weltklasse Zürich verfolgt damit das Ziel, Menschen miteinander zu verbinden und einen aktiven Lebensstil zu fördern. Das Versprechen, das die Organisation ihrem Publikum dabei gibt, verdichtet sich im Claim «Never Stop Getting Better».

«Never Stop Getting Better» erlebbar machen

Um die Markenperformance zu steigern, wurde die Markenidentität von Weltklasse Zürich weiterentwickelt, emotionalisiert und die Exzellenz der Marke herausgearbeitet. Die «Never Stop Getting Better»-Haltung und die damit verbundene Dynamik ziehen sich nun vom Layout- bis zum Motionverhalten konsequent durch den gesamten Markenauftritt. Im Fokus stehen die sportlichen Höchstleistungen und die damit verbundenen Emotionen der Athlet:innen sowie die Begeisterung der Zuschauer:innen. Das ikonische Logo wurde auf digitalen Einsatz hin optimiert, die Farbpalette aufgefrischt und das gesamte Design-System und seine bestehenden Markenelemente auf Effizienz und Wirkung in allen Kanälen optimiert.

«The Shape» wird zum Identifyer

Neben dem Logo wird eine plakative elliptische Form namens «The Shape» zum Identitätselement und sorgt für Visibilität und hohe Wiedererkennung. «The Shape» ist inspiriert von der charakteristischen Form der Leichtathletik-Bahn und der einzigartigen Atmosphäre im Stadion Letzigrund und soll Geschichte, Exzellenz und bunte Vielfalt vereinen, die den einzigartigen Erfolg der Marke Weltklasse Zürich ausmachen.

In der Gesamtheit ist so ein leistungsfähiges Corporate-Design-System entstanden, das einfach anwendbar ist und über aller Anwendungsbedürfnisse und Kontaktpunkte Konsistenz schafft. «Never Stop Getting Better» soll damit prägnant und inspirierend erlebbar werden.