Wie David und Goliath: Kleine Designagentur gestaltet Website von Pilatus Flugzeugwerke
Nach gut zwölf Monaten enger Zusammenarbeit zwischen der Pilatus Flugzeugwerke AG und dem Januar Designbureau ging im August die rundum überarbeitete Corporate Website des Stanser Flugzeugbauers online. Ein Beispiel, wie sich eine kleine Designagentur sich am Markt behaupten kann.
Emotional mit grosszügigem Bildanteil, puristisch im Designkonzept und technologisch auf dem neusten Stand unterstreicht der Onlineauftritt die Werte des weltweit bekannten Schweizer Flugzeugbauers Pilatus Flugzeugwerke AG.
Wie man als kleine Designagentur eine Agenturevaluation gewinnt…
Bei einer mehrstufigen Agenturevaluation konnte sich das Januar Designbureau gegen zahlreiche Mitbewerber durchsetzen. «Wir sprachen von Beginn an dieselbe Sprache und schätzten die zielgerichtete Zusammenarbeit auf Augenhöhe. Januar verstand es, den perfekten Mix aus Highend Technologie und unseren Schweizer Werten im Design zu transportieren.» So begründet Fabiola Felber, Projektleiterin Online Marketing, die Wahl der Zürcher Design- und Digitalagentur. Dass man auf eine kleine und dadurch sehr persönliche Agentur setzte, sei ein bewusster Entscheid des internationalen Grosskonzerns gewesen und entspreche der fast schon familiären Unternehmenskultur der Pilatus, heisst es in der Mitteilung der Designagentur weiter. Dass der Web-Relaunch wie die Flugzeuge das Label «Crafted in Switzerland» tragen sollte, stand von vornherein fest. Fredy Espejo von Januar Designbureau sieht den erfolgreichen Zuschlag als Ansporn für kleine Agenturen, auch bei Ausschreibungen von Grossunternehmen aktiv mitzumachen.
Internationale Ausrichtung
In gemeinsamen Workshops am Hauptsitz in Stans ermittelte das Projektteam erst die Bedürfnisse der verschiedenen Stakeholder wie den Sales-Teams der unterschiedlichen Märkte und Flugzeugtypen, dem Marketing oder dem Human Ressources. Dann folgte die Analyse des internationalen Aviatik-Konkurrenzumfelds. Aber auch Seiten angrenzender Branchen wie etwa der Automobilindustrie dienten für die Gestaltung und das Interaction-Design als Benchmark. Zielsetzungen wie etwa eine möglichst flache Navigationshierarchie und grosszügige Bildanteile dienten als konzeptionelle Eckpunkte für die Entwicklung der Inhalte und der anschliessenden Kreationsphase.
Der neue internationale Webauftritt sollte eine starke, emotionale User Experience schaffen und die Faszination des Fliegens vermitteln. Die Designer von Januar haben in diesem Sinne die Marke Pilatus für den digitalen Flugraum zeitgemäss weiterentwickelt. Sowohl die Zielgruppe der militärischen Trainingsflugzeuge als auch der Lifestyle/Business-Kunden anzusprechen, ohne die Swissness der Marke Pilatus auch nur einen Moment aus dem Fokus zu verlieren, war für Emanuel Gürth, Senior Designer, der Anspruch an die Entwicklung des Look & Feels.
Der zentralen Bedeutung der mobilen Nutzung trägt eine voll responsive Umsetzung Rechnung. Das Design setzte entgegen dem Mobile-First-Trend bei der grössten Desktop-Version an, um möglichst bald eine wirkungsvolle Bildsprache definieren und ein klares Designkonzept mit Atmosphäre entwickeln zu können, begründet Fredy Espejo diesen bewussten Entscheid. Die nachträgliche Reduktion auf Mobile sei in diesem Falle, die schlankere und zielführendere Methode gewesen, so die Überlegungen der Designagentur. Die Zusammenarbeit umfasste die konzeptionelle Begleitung, den gesamten Designprozess sowie die komplette Frontend Programmierung.
Quelle: www.januar.ch
