Sponsoring als Motor für den Schweizer Sport: Ein Rückblick auf das 30. Sport Forum Schweiz

Sponsoring ist der Herzschlag des Schweizer Sports, betonte Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer des ESB Marketing Netzwerks, beim 30-jährigen Jubiläum des Sport Forums Schweiz. Seit drei Jahrzehnten bringt das Forum Fachleute aus Sport, Sponsoring und Marketing zusammen, um die zukünftige Entwicklung des Schweizer Sports zu fördern. Die diesjährige Veranstaltung fokussierte darauf, wie Sponsoren als zentrale Stützen des Sports finanzielle Stabilität gewährleisten und junge Talente fördern können. Gleichzeitig muss sich das Sponsoring weiterentwickeln und durch datenbasierte, conversionorientierte Strategien die Marktentwicklung vorantreiben.

Studien wie das Experience Marketing Barometer von ESB und StrategyOne zeigen, dass emotionale Markenkommunikation im Sport nicht mehr ausreicht. Sponsoren stehen unter wachsendem Druck, konkrete Verkaufsresultate zu erzielen, so Studienleiter Patrick Seitter. Neue Ansätze wie das von Media Focus präsentierte Sponsoring-Dashboard oder der Einsatz von Künstlicher Intelligenz, vorgestellt von der DFL, verdeutlichen den Trend hin zu datengetriebenen Strategien. Diese Technologien erlauben es Sponsoren, Fan-Interaktionen detailliert auszuwerten und Engagements zielgerichteter zu gestalten.

Ein weiteres Highlight des Forums war die Präsentation des RED.Sport Network, dessen Streaming-Media-Angebot Schweizer Ligen und Clubs neue Einnahmequellen erschliesst. Gemeinsam mit Reto Wolf von Mastercard wurde diskutiert, wie Storytelling und kreative Partnerschaften den Schweizer Sport auf lokaler Ebene stärken können. Das Sport Forum Schweiz unterstrich eindrucksvoll die Bedeutung von Sponsoren für den Sport und zeigte innovative Wege auf, wie diese zum Erfolg beitragen können.

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