Effie Switzerland Awards 2024: Gold für Farner, Thjnk und TBWA

Die Effie Awards Switzerland werden vom Verband der führenden Kommunikationsagenturen der Schweiz Leading Swiss Agencies organisiert und zeichnen die effektivsten Marketingkampagnen der vergangenen beiden Jahre aus. Für die diesjährige Ausgabe haben 59 Jury-Mitglieder in einer ersten Jurierungsrunde 34 herausragende Kampagnen als Finalisten gekürt. m&k war mit dabei und hat sich verschiedene Insights von der Jury geholt (Markt-kom.com berichtete).

Aus diesen 34 Kampagnen haben 20 Juror:innen in der zweiten Jurierungsrunde nun insgesamt 24 Kampagnen mit Metall ausgezeichnet. Die Jurierungen fanden unter der Leitung des Jury-Präsidenten Peter Felser und der Effie-Leitung statt.

Welche 24 Kampagnen gewonnen haben, enthüllt m&k aktuell in verschiedenen Etappen. Am 13. November werden die Gewinner:innen 2024 an der Award-Show gefeiert.

Nachdem bereits alle Bronze sowie die alle Silber-Gewinner:innen und zwei Gold-Gewinner bekannt sind, werden heute drei weitere Gold-Effies bekanntgegeben. Es sind das Team Farner mit Islam Alijaj, Thjnk Zürich für Denner und TBWA Switzerland für McDonald’s.

Geschichte Schreiben (Kategorie Activation)

Islam startete von einem aussichtlosen Listenplatz. Durch seine Kampagne wurde er von rd. 10‘000 Wähler*innen mehr kumuliert; panaschiert als seine direkten Konkurrent*innen und wurde gewählt. 

Politische Inklusionskommunikation setzt oft auf Mitleid und ist vor allem deshalb nicht erfolgreich. In unserer Kampagne war deshalb das Ziel, Islam nicht als Mensch mit Behinderungen zu zeigen und gleichzeitig Menschen mit und ohne Behinderungen zu befähigen, ihn im Wahlkampf zu unterstützen. Islam wurde letztlich mit 95‘000 Stimmen sensationell in den Nationalrat gewählt und verschaffte dem Thema Inklusion eine in der Schweiz bislang unerreichte Aufmerksamkeit.

Auftraggeber: 

Leadagentur:  Farner / Team Farner

Denner – Imagekampagne Preiswürdigkeit (Kategorie Brand Image)

Die Kampagne wird erinnert (45 Prozent), stärkt die Markensympathie (65 Prozent) und -präferenz (46 Prozent) und erhöht die Kundenfrequenz (+5.2 Prozent vs. Vorjahr) und den Nettoumsatz (+5.4 Prozent vs. Vorjahr).

Das Jahr 2023 bringt eine anspruchsvolle wirtschaftliche Lage mit sich. Das Geld wird knapper und Einkäufe bedachter. Denner nutzt diesen Moment und zeigt den Menschen, wie sie sich trotz schwerer Zeiten ein gutes Leben leisten können. Das Bewegtbild erzählt die humorvolle Geschichte einer älteren Dame, die finanziell ihre besten Tage hinter sich hat und dank Denner trotzdem ihr bestes Leben lebt. Die Plakat- und Print-Sujets zeigen die Lieblingsprodukte der Schweizer:innen wortwörtlich reduziert und runtergesetzt. So wird die Preiswürdigkeit von Denner kanalgerecht inszeniert. Die Kampagne bleibt in den Köpfen, stärkt die Marke hinsichtlich Sympathie und Präferenz, holt mehr Menschen in die Filialen und lässt den Umsatz überproportional wachsen.

Auftraggeber: Denner AG

Leadagentur: thjnk Zürich AG

Weitere Agenturen / Unternehmen: JBW Media AG

Chicken McNuggets of Love (Kategorie Activation)

Für eine kurze Zeit einzeln erhältliche «Chicken McNuggets of Love» sorgten für den stärksten Absatzmonat (+10.5%) der Snack-Kategorie in der Geschichte von McDonald’s Schweiz.

Zu ihrem 40-jährigen Jubiläum standen die Chicken McNuggets im Rampenlicht. Obwohl kein Produkt so sehr fürs Teilen steht wie Chicken McNuggets, reichte die Anzahl der Nuggets oft nicht für die Zahl der Teilenden. In der Jubiläumskampagne wurden einzeln erhältliche «Chicken McNuggets of Love» als Lösung präsentiert und das perfekte Teilen mit Freunden oder Familie wurde für kurze Zeit möglich gemacht. Die Begeisterung für die Nuggets beschränkte sich dabei nicht auf die Landesgrenzen (+25% verkaufte Chicken McNuggets, stärkster Snack-Absatzmonat von McDonald’s Schweiz ever), das Nugget of Love schaffte es sogar bis in US-amerikanische Nachrichten (CHF 960’000 Earned Media, dutzende Medienberichte weltweit).

Auftraggeber: McDonald’s

LEAD AGENCY: TBWA\ Switzerland AG

Weitere Agenturen / Unternehmen: OMD Schweiz AG