Effie Awards Switzerland 2024: Nochmals Silber für Farner und Wirz

Die Effie Awards Switzerland werden vom Verband der führenden Kommunikationsagenturen der Schweiz Leading Swiss Agencies organisiert und zeichnen die effektivsten Marketingkampagnen der vergangenen beiden Jahre aus. Für die diesjährige Ausgabe haben 59 Jury-Mitglieder in einer ersten Jurierungsrunde 34 herausragende Kampagnen als Finalisten gekürt. m&k war mit dabei und hat sich verschiedene Insights von der Jury geholt (Markt-kom.com berichtete).

Aus diesen 34 Kampagnen haben 20 Juror:innen in der zweiten Jurierungsrunde nun insgesamt 24 Kampagnen mit Metall ausgezeichnet. Die Jurierungen fanden unter der Leitung des Jury-Präsidenten Peter Felser und der Effie-Leitung statt.

Welche 24 Kampagnen gewonnen haben, enthüllt m&k aktuell in verschiedenen Etappen enthüllen. Am 13. November werden die Gewinner:innen 2024 an der Award-Show gefeiert.

Nachdem bereits alle Bronze sowie die ersten Silber-Gewnner:innen bekannt sind, werden nun die letzten Silber-Effies bekanntgegeben, darunter eine zweite Silber-Auszeichnung sowohl für Wirz als auch für Farner.

Geschichte Schreiben (Kategorie: Doing Good/Positive Change)

Islam startete von einem aussichtlosen Listenplatz. Durch die Kampagne von Farner wurde er von rund 10‘000 Wähler:innen mehr gewählt und schaffte es in den Nationalrat.

Politische Inklusionskommunikation setzt oft auf Mitleid und ist vor allem deshalb nicht erfolgreich. In der Kampagne von Farner war deshalb das Ziel, Islam Alijaj nicht als Mensch mit Behinderungen zu zeigen und gleichzeitig Menschen mit und ohne Behinderungen zu befähigen, ihn im Wahlkampf zu unterstützen. Alijaj wurde letztlich mit 95‘000 Stimmen sensationell in den Nationalrat gewählt und verschaffte dem Thema Inklusion eine in der Schweiz bislang unerreichte Aufmerksamkeit.

• Auftraggeber: Islam Alijaj
• Leadagentur: Farner / Team Farner

Denner – Dogs (Kategorie: Brand Image)

Die überraschende Kampagne vermag es, nicht nur die Herzen der Konsument:innen zu gewinnen, sondern sie auch öfter in die Filiale zu bringen. Mit einer Kundenfrequenzsteigerung von +3,8%.

Denner beweist mit der Imagekampagne 2022 eine eindrucksvolle Effektivität und Effizienz: Die Kampagne erzielt nicht nur überzeugende Recall-Werte (52%, +22 PP über Benchmark), sondern erreicht punkto Markensympathie einen deutlichen Uplift (71%, +11 PP über Benchmark). Zusätzlich schafft es die Kampagne, dass Denner häufiger als Einkaufsort in Betracht gezogen wird (49%, +10 PP über Benchmark) und vermag es nicht zuletzt, die Kund:innenfrequenz um ganze +3,8% gegenüber dem Vorjahr zu steigern – und dies trotz eines rückläufigen Gesamtmarktes.

Diese Werte zeugen von einer hervorragenden Leistung hinsichtlich Kreation und Media-Orchestrierung, zumal Denner mit seinem begrenzten Media-Budget innerhalb der Kategorie gegen Werberiesen wie Migros oder Coop antreten muss.

• Auftraggeber: Denner
• Leadagentur: Thjnk Zürich
• Weitere Agenturen / Unternehmen: JBW Media

CSS Herbstkampagne 2023 (Kategorie: Marketing Automation)

Mit der CSS-Herbstkampagne konnte die Steigerung der Abschlüsse in der obligatorischen Grundversicherung gegenüber dem Vorjahr um 45% erhöht werden.

Die Kampagne 2023 setzt auf künstliche Intelligenz in Kreation und Media sowie auf einen ganzheitlichen, nutzer:innenzentrierten Ansatz über alle Touchpoints hinweg. Ein revolutionärer Schritt in der Kommunikation von Versicherungen, der jedes individuelle Userverhalten perfekt bedient.

• Auftraggeber: CSS Kranken-Versicherung
• Leadagenturen: Digitas Switzerland / Webrepublic
• Weitere Agenturen / Unternehmen: Hutter Consult

Dieser Beitrag erschien ursprünglich auf markt-kom.com - https://www.markt-kom.com/de/markom/awards/effie-awards-switzerland-2024-nochmals-silber-fuer-farner-und-wirz/