Neurobranding neu gedacht: Standing Ovation verbindet Insights mit kreativem Impact
Die Zürcher Agentur Standing Ovation hat einen innovativen Prozess entwickelt, der Markenstrategien mit neurowissenschaftlichen Erkenntnissen kombiniert. Durch die Verbindung von Customer Insights, Neurobranding und Large-Language-Technologien werden Markenerlebnisse gezielt optimiert.
Vom Insight zum Impact: Ein neuer Ansatz in der Markenstrategie
Unternehmen stehen heute vor der Herausforderung, nicht nur sichtbar zu sein, sondern auch Vertrauen zu schaffen und langfristige Kundenbeziehungen zu pflegen. Oft weichen das Selbstbild einer Marke und die Wahrnehmung der Zielgruppe voneinander ab. Die Zürcher Agentur Standing Ovation hat einen innovativen Prozess entwickelt, der dieses Problem löst. «Vom Insight zum Impact» kombiniert Customer Insights und Neurobranding mit Large-Language-Technologien, um Markenerlebnisse zu optimieren. «Wir verknüpfen fundierte Zielgruppenanalysen und unterbewusste Entscheidungsmotive direkt mit unseren Kreativprozessen», erklärt Etienne Ruppen, CEO der Agentur.
Neurobranding: Entscheidungen auf unbewusster Ebene verstehen
Rund 90 Prozent aller Kaufentscheidungen werden unbewusst getroffen. Hier setzt das Neurobranding von Standing Ovation an. «Wir nutzen dieses Wissen und kombinieren es mit Tiefeninterviews, Content-Analysen und Social-Listening-Tools», sagt Laura Eberspächer, Head of Creation. Diese umfassende Analyse bildet die Basis für alle kreativen Umsetzungen und sorgt dafür, dass Markenbotschaften emotional ansprechend und effektiv platziert werden. Durch diesen Ansatz werden Zielgruppen tiefgreifender verstanden und kreative Kampagnen können passgenau entwickelt werden.
Technologie trifft auf Kreativität: Der Motivkompass als Schlüssel
Ein zentrales Element des neuen Prozesses ist der eigens entwickelte Motivkompass. Diese massgeschneiderte Software-Lösung integriert Lebensstile, Motivprofile und Personas, um unterbewusste Bedürfnisse und Assoziationen sichtbar zu machen. Mit Hilfe von Large-Language-Technologien können Markenerlebnisse nun in Echtzeit getestet und optimiert werden. «Unsere Kunden haben die Möglichkeit, Brand-Assets zu testen und mit Personas zu interagieren, um ihre Markenkommunikation effizienter zu gestalten», betont Thomas Volprecht, Head of Strategy.
Messbare Ergebnisse: Mehr Impact durch datenbasierte Entscheidungen
Der Prozess «Vom Insight zum Impact» bietet nicht nur tiefere Einblicke in die Bedürfnisse der Zielgruppe, sondern auch messbare Resultate. Erste Projekte zeigen deutliche Verbesserungen von ROI und Markenbindung. «Wir schaffen Erlebnisse, die langfristig wirken und einen messbaren Wert für die Marke liefern», sagt Michael Dancsecs, verantwortlich für Business Development bei Standing Ovation. Claudia Gambini, COO, ergänzt: «Unser neuer Ansatz markiert für uns eine Zeitenwende in der Entwicklung von Markenerlebnissen und hat das kreative Potenzial unserer Arbeit erheblich gesteigert.»
Rebranding und neuer Onlineauftritt
Der innovative Prozess führte auch zu einem Rebranding und einer neuen Website für Standing Ovation. Diese reflektiert den neuen Ansatz und zeigt sich in einem frischen Design, das die Werte der Agentur widerspiegelt. Die Umsetzung wurde massgeblich von Thomas Volprecht und Laura Eberspächer vorangetrieben, die den Prozess nach 18 Monaten Entwicklungszeit im Juli 2024 erfolgreich implementierten.
