Das waren die sichtbarsten Marken in der Schweiz im Jahr 2023
Der Markentrend von Media Focus zeigt auf, welche Marken im Jahr 2023 am sichtbarsten waren. Dafür wurden 31 Marken und 22 Branchen untersucht. Coop führt das Ranking an.
Gemäss Media Focus betrug die Gesamtsichtbarkeit der 316 untersuchten Marken im Jahr 2023 insgesamt 9,6 Milliarden Bruttofranken, was einem Schnitt von 30,3 Millionen pro Marke entspricht. 65 Prozent der Gesamtsichtbarkeit entfällt auf Earned Media, was 6,3 Milliarden Franken entspricht. Demgegenüber stehen 3,3 Milliarden Franken Bruttowerbedruck (35%).
Übers Jahr hinweg ist die Sichtbarkeit mehr oder weniger gleichgeblieben – im zweiten Halbjahr 2023 nahm sie im Vergleich zum ersten Halbjahr 2023 um 0,12 Prozentpunkte ab. Der Rückgang der Earned-Präsenz (-3,3%) wird durch den Anstieg der Paid-Präsenz (+6,2%) ausgeglichen. Grösster Treiber für den Rückgang der Earned-Präsenz war die sich abflachende mediale Diskussion über den UBS/CS-Merger.
Prozentual den höchsten Sichtbarkeitsanstieg hat die Branche Reinigen (+89%), gefolgt von der Branche persönlicher Bedarf (+48%). Hingegen verbucht die Branche Finanzinstitute die höchsten Sichtbarkeitseinbussen (-26%), belegt im Gesamtvergleich jedoch weiterhin den zweiten Rang – hinter der nach wie vor starken Fahrzeugbranche.
Die Publikation von Media Focus beinhaltet zudem «Battles of the Brands» aus verschiedenen Branchen. Der Vergleich zeigt jeweils auf, wer sowohl insgesamt als auch in den einzelnen Kommunikationskanälen die sichtbarere Marke ist.
