Brandpulse: Umfassendes Rebranding für Novissa

Die hochwertigen Haushaltsgeräte von Novissa wie zum Beispiel die Marke Kitchenaid sind für Konsumenten weltweit ein Begriff und stehen für Qualität, Funktionalität und Freude am Kochen. Das Sortiment von Novissa umfasst vom Design-Wasserkocher über die hochwertige Küchenmaschine bis hin zum multifunktionalen Grill alles für den modernen Haushalt.

Neu will Novissa seine Produkte nicht mehr nur über Retailer vertreiben – vielmehr wird das Unternehmen selbst zum Retailanbieter und lanciert einen überarbeiteten Online-Shop. Brandpulse führt mit Novissa einen Change Prozess durch und erarbeitet in Workshops die neue Markenstrategie: Novissa wird als authentische und vertrauenswürdige Schweizer Premium-Plattform für Indoor- und Outdoor-Cooking positioniert, deren Expertise gegenüber dem Endkunden in einem neuen Brand Design mit modernem Logo und entsprechender Bildwelt seinen Ausdruck findet. Die revitalisierte Marke steht nicht nur für Expertise, sondern auch für Beratung und Service-Leistungen. Der Brand verkörpert die Leidenschaft für gesundes und genussreiches Kochen bei gleichzeitiger hochwertiger Qualität und Nachhaltigkeit.

Grundkonzept für die Webseite

Brandpulse entwickelt zudem das Brand Communication Konzept, in welchem, fokussiert auf das Expertentum, die Endkunden auf direkte, sympathische Art angesprochen werden. Mit der Entwicklung des Grundkonzepts für die Website übersetzt Brandpulse die Marke in den digitalen Raum und definiert darauf aufbauend einen Styleguide fürs Web. Ausserdem gestaltet Brandpulse das Grundkonzept für den Novissa-Webshop und entwickelt ein Konzept für den Messestand: Dieser nimmt die Idee der Küche als Ort des Zusammenkommens auf, inszeniert den Messestand als langen Küchentisch und arbeitet – wie im Farbkonzept des Brand Designs definiert – mit Materialien und Farben, die den Community-Gedanken und das Lebensgefühl des «Gatherings» unterstützen.

Kollaboration mit Köchen

Um die Marke nachhaltig zu inszenieren, werden mit Massnahmen zur Brand Activation Partnerschaften mit Spitzenköchen angestrebt sowie Kollaborationen mit ausgewählten Händlern, Koch-Events sowie die Zusammenarbeit mit führenden Koch-Bloggern und Influencern aus der Gastroszene. Es sind Sponsorships für Cooking-Events, Give-aways aus dem Kochbereich sowie Produktdemonstrationen geplant, die zeigen, wie Novissa-Produkte die Arbeit erleichtern und das Ergebnis besser machen. Mit Massnahmen wie diesen betont die Marke ihre grosse Stärke im Service-Bereich. Ein von Brandpulse realisierte Novissa-Film zeigt auf, wie sich die Marke neu definiert.