Audi ist die beliebteste Automarke in der Schweiz
Der Brand Asset Valuator ist die grösste und umfassendste Markenstudie der Schweiz. Er untersucht Image-Attribute, Markenstärke und Brand Love – im Bereich Automobil konnte Audi punkten.
Der BrandAsset ValuatorTM ist die grösste und umfassendste Markenstudie der Schweiz, bei der 8’000 Schweizerinnen und Schweizer zu mehr als 800 Marken befragt werden. Der BAV wird seit 1995 erhoben, seit 2022 in jährlichen Wellen. Gemessen werden neben einer Reihe von Image-Attributen vor allem die Markenstärke sowie seit Neustem auch die «Brand Love».
Mit der Platzierung als «most loved brand» im Bereich Automotive setzt Audi den Trend der vergangenen Jahre fort. Die dezidierte Harmonisierung von TV, Print, Digital und Social Media ermögliche die Emotionalisierung der Schweizer Kunden, teilt das Unternehmen mit.
Katharina Momani Head of Marketing Audi Schweiz erklärt: «Wir transportieren ein Lebensgefühl und sprechen unsere Kund:innen auf einer emotionalen, sinnstiftenden Ebene an. Das Ziel ist es, eine starke Markenidentität zu schaffen. Nebst der klassischen Werbung und den Konzeptstudien fokussieren wir uns auf Markenerlebnisse. Zum Beispiel schaffen wir Produktnähe mit den beliebten Audi Driving Experience, sei es auf der Rennstrecke oder auf Eis und wecken starke Emotionen mit den «money can’t buy»-Erlebnissen.»
Auf dem Markenkongress am 14. Juni können Interessent:innen mehr über die Markenstrategie von Audi und deren Umsetzung erfahren. Zur Anmeldung geht es hier.
