Das sind die «Schweizer Topmarken 2023»

Marken, die ihr Leistungsversprechen erfüllen, halten auch in Zeiten der Unsicherheit ihre Stellung. In der Markenstudie «Trusted Brand 2023» hat Reader’s Digest untersucht, wer seinen Spitzenrang erfolgreich verteidigt hat und wie sich die weltpolitische und weltwirtschaftliche Situation auf das Kaufverhalten auswirkt.

Die Zahlen zeigen ein Bedürfnis nach Konstanz. In nicht weniger als 18 Produktkategorien heissen die Siegermarken genauso wie im Vorjahr: VW (Automobile), Raiffeisen Bank (Banken/ Finanzdienstleister), Ricola (Bonbons), Nivea (Duschgel sowie Kosmetik), Miele (Haushalts-/ Küchengeräte), Amplifon (Hörgerätehersteller), CSS (Krankenkassen), Emmi (Milchprodukte), Voltaren (Muskel- und Gelenkbeschwerden), Similasan (Naturheilmittel), Fielmann (Optiker-/Brillenmarken), Lindt & Sprüngli (Schokolade), Tessin (Schweizer Ferienregionen/Orte), Qualipet (Tierbedarf/Tiernahrung), V-Love (Vegane/Vegetarische Produkte), Die Mobiliar (Versicherungen) und Burgerstein (Vitaminprodukte). In elf Produktkategorien ist sogar die Reihenfolge der drei Topmarken unverändert geblieben (Bonbons, Duschgel, Hörgeräte-hersteller, Krankenkassen, Milchprodukte, Naturheilmittel/Homöopathie, Optiker-/Brillen¬marken, Schokolade, Schweizer Ferienregionen/Orte, Versicherungen, Vitaminprodukte).

Nur in zwei Kategorien steigen Herausforderer auf

Nur in zwei Kategorien stossen Herausforderer an die Spitze vor: Jumbo (624 Erwähnungen) überholt Coop Bau+Hobby (225 Stimmen) bei den Bau- und Hobbymärkten, und NeoCitran (262 Nennungen) löst bei den Husten- und Erkältungsmitteln den Vorjahressieger Vicks ab (227 Stimmen).

Die Kraft einiger Siegermarken ist besonders deutlich. Die meisten Nennungen aller Kategorien erzielte Lindt & Sprüngli bei der Schokolade (845 Nennungen). Zweiter der Kategorie Schokolade ist Cailler mit 293 Stimmen. Bei den Optiker-/Brillenmarken kam Fielmann mit 732 Erwähnungen auf ein aussergewöhnliches Resultat, gefolgt von Visilab mit 203 Stimmen. Ricola ist in der Kategorie Bonbons mit 714 Nennungen sehr gut verankert. Der Herausforderer Haribo kommt auf 334 Erwähnungen.

Reader’s Digest hat den Einfluss der Weltlage auf die Konsumentenstimmung genau untersucht. Nicht weniger als 58 Prozent der Befragten sind in ihrem Kaufverhalten beständig und gaben an, den vertrauten Marken die Treue zu halten. 55 Prozent erklärten, vermehrt auf günstige Preise zu achten – ein Zeichen von Vorsicht. Unbeeindruckt von negativen Schlagzeilen war fast die Hälfte der Studienteilnehmerinnen und teilnehmer (44 Prozent). Sie sagten aus, unverändert zu konsumieren. 34 Prozent schränken sich jedoch bei ihren Käufen ein.

Die Spitzenreiter 2023 im Überblick

• Automobile: VW
• Banken/Finanzdienstleister: Raiffeisen Bank
• Bau- und Hobbymärkte: Jumbo (neuer Kategoriensieger)
• Bonbons: Ricola
• Duschgel: Nivea
• Haushalts-/Küchengeräte: Miele
• Hörgeräte (Hersteller): Amplifon
• Husten- und Erkältungsmittel: Neocitran (neuer Kategoriensieger)
• Kosmetik: Nivea
• Krankenkassen: CSS
• Milchprodukte: Emmi
• Muskel- und Gelenkbeschwerden: Voltaren
• Naturheilmittel/Homöopathie: Similasan
• Optiker-/Brillenmarken: Fielmann
• Schokolade: Lindt & Sprüngli
• Schweizer Ferienregionen/Orte: Tessin
• Tierbedarf/Tiernahrung: Qualipet
• Vegane/Vegetarische Produkte: V-Love (Migros)
• Versicherungen: Die Mobiliar
• Vitaminprodukte: Burgerstein

Über die Studie: Die unabhängige Markenstudie „Trusted Brand“ wird von Reader’s Digest seit 2001 durchgeführt und zählt zu den grössten und am besten etablierten Verbraucherstudien Europas. Reader’s Digest hat zusammen mit dem Institut Dialego, Aachen, in der Schweiz 2300 Konsumenten befragt.