Teads-Umfrage: Buchungsboom im Reisemarkt

Der Reisemarkt nimmt Fahrt auf. Verantwortlich dafür ist insbesondere die Generation der Boomer. 85 Prozent der zwischen den 1950er bis Ende der 1960er Jahre Geborenen planen für dieses Jahr mindestens eine Urlaubsreise. Und auch die Nachfolgegenerationen verspüren offensichtlich einen großen Reisedrang. Am deutlichsten tritt dieser bei der Generation Z hervor. 83 Prozent aus dieser Zielgruppe sind urlaubsreif und wollen in diesem Jahr verreisen, gefolgt von den Millennials (81 %) und der Generation X (78 %). Touristik-Unternehmen sollten diese Wachstumsdynamik nutzen und in ihrer Marketing- und Werbestrategie durch eine gezielte Ansprache der Zielgruppen entsprechend berücksichtigen.

Mehrheit will Reise in der ersten Jahreshälfte buchen

Mehr als die Hälfte (58 %) aller Befragten fasst dabei die Buchung einer Reise noch innerhalb des ersten Halbjahres ins Auge. Hier ragen insbesondere die Millennials heraus. 46 Prozent aus dieser Generationsgruppe haben vor, noch in der ersten Jahreshälfte zu buchen. Dahinter liegen die Boomer sowie die Generation X mit jeweils 29 Prozent.

Touristische Online-Medien für Reise-Recherchen entscheidend

Durchschnittlich 36 Prozent der Verbraucher aus der Schweiz greifen bei der Recherche zu Urlaub, Anreise und Ferien auf Online-Quellen mit touristischer Ausrichtung zurück. Dabei stellen Leser implizit einen Bezug zwischen redaktionellen Artikeln und der geschalteten Werbung her. Anzeigen und Werbespots, die vor diesem Hintergrund auf kontextuelles bzw. semantisches Targeting setzen, erzielen deshalb in der Zielgruppenansprache nicht nur eine wesentlich höhere Relevanz. Mit dieser Strategie realisieren Werbungtreibende auch deutlich höhere Aufmerksamkeitswerte, weil sie Werbung ausschließlich in einem thematisch passenden Umfeld ausspielen.

Relevanter Trend: Urlaub und Umwelt

Als massgebliche Einflussfaktoren bei der Entscheidungsfindung gaben 62 Prozent der befragten Verbraucher aus der Schweiz die Kosten für eine Reise an, gefolgt von bevorzugten Destinationen (54 %). Und: Umwelt und Urlaub, dieses Spannungsfeld gewinnt für viele Schweizer ebenfalls an Bedeutung. Durchschnittlich 49 Prozent der Reiseinteressierten bevorzugen ökologisch nachhaltige Ferien. Um dieses Ziel zu erreichen, entscheiden sich insgesamt 29 Prozent der Reisenden weniger fliegen zu wollen, eine umweltfreundliche Unterkunft zu buchen (23 %) oder generell eine Destination zu bereisen, die sich durch Nachhaltigkeit auszeichnet (19 %).

Teads befragte im Zeitraum vom 13. Dezember 2022 bis zum 23. Januar 2023 insgesamt 16405 Personen in 24 Märkten, davon 870 Verbraucher aus der Schweiz. Die Befragung fokussierte sich dabei auf die Reise-Absichten und -Interessen dieser Personen.