Markendesign und Filial-Konzept neu: Migros-Tochter SportXX ändert Namen

Wie Ophélie Döbler, Chefin von SportX und Bikeworld, gegenüber der Handelszeitung erklärt, hätten Kundenbefragungen gezeigt, dass das Doppel-X eher negativ konnotiert sei. Auch gehen Marktbeobachter:innen davon aus, dass das Doppel-X in gewissen Kreisen der Bevölkerungen zu sehr mit dem Erotikbereich verknüpft sei, schreibt die Handelszeitung weiter.

Die damit verknüpfte neue Markenphilosophie «Strong Body. Strong Mind.» soll dem immer wichtiger werdenden Zusammenspiel von physischer und psychischer Gesundheit Rechnung tragen, heisst es in einer Mitteilung des Migros-Genossenschafts-Bunds. Neben körperlicher Fitness brauche es «auch mentale Stärke, um den Herausforderungen des Alltags gewachsen zu sein».

Den Kund:innen wir die aufgefrischte Markenphilosophie in zwei neuen Filialen in Crissier VD und Shoppyland Schönbühl BE vermittelt. Die Future Stores wurden am Donnerstag eröffnet und sind gänzlich neu strukturiert. Das Sortiment mit dem klassischen SportX-Angebot wurde gestrafft und durch den Bereich der mentalen Fitness ergänzt. «Wir sind überzeugt, dass der Sportfachhandel heute eine neue Rolle spielt. Es geht nicht mehr nur um das Sortiment allein, sondern um ein Kundenerlebnis, das die Bedürfnisse der Kundinnen und Kunden ganzheitlich anspricht – von Produkten, über Services bis hin zu Coaching-Angeboten. In unseren neuen Future Stores wollen wir genau diesen neuen Ansatz testen und auf die Kundenwünsche abstimmen», so Patrik Pörtig, CEO der Migros Fachmärkte.

Filialen mit «Wellbeing Bereich»

Im Zentrum der neuen Filialen steht der «Wellbeing Bereich». Hier werden vor allem die Themen Regeneration, Ernährung sowie mentale Fitness aufgegriffen und das Produktsortiment mit Fokus auf die mentale Gesundheit ausgebaut. Auch die erweiterten Beratungs- und Coaching-Dienstleistungen, wie zum Beispiel der Body Check-Up, sind dort angesiedelt.

Neue Filialen mit neuem Markendesign

In den neuen Filialen zeigt SportX erstmalig das überarbeitete Logo und Markendesign, das sukzessive in der gesamten Schweiz ausgerollt wird. «Mit dem neuen Markendesign setzt SportX ein Zeichen. Das X-Icon steht dabei für die Kombination aus physischer und mentaler Fitness und ist zentraler Bestandteil des neuen Markenauftritts. Darüber hinaus wirkt der Brand nun deutlich moderner und frischer», so Ophélie Döbler, Head of SportX.

Wie bereits kommuniziert wurde, ist Ariella Käslin die neue Markenbotschafterin von SportX und wird die aktuelle Kampagne «Body X Mind» repräsentieren (Werbewoche.ch berichtete).