Feinheit schafft neuen Auftritt für Crescenda
Crescenda unterstützt Frauen mit Migrationserfahrung dabei, sich ins Arbeitsleben einzubringen. Feinheit hat für den gemeinnützigen Verein aus Basel eine neue Corporate Identity entwickelt, die seine Identität visuell und textlich noch besser hervorbringt.
Pünktlich zu seinem 20-jährigen Bestehen tritt der gemeinnützige Verein Crescenda aus Basel mit einer neuen Corporate Identity auf. Keine radikale Änderung, sondern eine Weiterentwicklung sollte es sein. Und vor allem sollten sich die Zielgruppen schnell und deutlich darin wiedererkennen. So lautete der Auftrag an Feinheit, die den Auftritt erarbeitet hat.
Mit Human Centered Design zum Ziel
Um den Zielen gerecht zu werden, kombinierte die Agentur ihre Kompetenzen im visuellen Design mit ihren Erfahrungen im Human Centered Design und entschied, mit Menschen aus den Zielgruppen zusammenzuarbeiten. Schnell wurde klar, dass eine Zielgruppe mit Abstand am wichtigsten ist: Frauen mit Migrationserfahrung, die bei Crescenda Kurse zur Unternehmensgründung oder Berufstrainings absolvieren. In Workshops mit Vertreterinnen dieser Zielgruppe konnte Feinheit das Wirken von Crescenda erfassen und transportieren.
So zeigte sich, dass bei Crescenda die Zugehörigkeit und das fröhliche Miteinander im Zentrum stehen. Das spiegelt sich im neuen Auftritt wider, der sich durch laute Farben, verspielte Schriften und eine authentische Bildwelt auszeichnet.
Corporate Design Manual als Grundlage
Als Endprodukt ist ein Corporate Design Manual entstanden. Visuell lässt es die Identität mit rundum aufgefrischten Elementen – wie Logo, Typografie, Farben, Bildwelt und Layoutprinzipien – leben. Zusätzlich bringt es textlich auf den Punkt, wer Crescenda ist. Insbesondere entstand die Logo-Byline «Hier kommen Frauen an. Hier kommen Frauen weiter.»
Das Corporate Design Manual war unter anderem eine Grundlage für die neue Website von Crescenda, die seit kurzem online ist.
Verantwortlich bei Crescenda: Nicole Lützelschwab, Isabelle Groeli, Katharina Stöckli, Corinna Zuckermann, Nathalie Storer, Adelina Arendarska, Linh Lam, Beatrice Speiser. Verantwortlich bei Feinheit: Moritz Friess (Projektleitung & Beratung), Catriona Paffhausen (visuelles Design), Stephanie Auderset (Text).
