Department of Noise mit neuer Sound Identity für SGKB
Die St. Galler Kantonalbank bekommt von DoN drei neue Sound Assets, die zu einer stimmigen und wiedererkennbaren Gesamterscheinung der Marke beitragen sollen. Die Wirkung wurde auf empirischer Ebene validiert.
Eine neue Sound Identity für die St. Galler Kantonalbank: Damit möchte die Bank bei der Kommunikation ihrer Marke gesteigerte Emotionalisierung und mehr Wiedererkennung bieten – auf sämtlichen multimedialen Kanälen. Locker und lebendig soll sie klingen und damit den Markenprinzipien folgen, die für eine sympathische Partnerschaft stehen: heute und morgen, menschlich und regional.
«Eine Sound-Welt zu schaffen, die unserer DNA entspricht, aber trotzdem zukunftsgerichtet ist und andere Markenelemente optimal ergänzt, war unser Ziel», sagt Simon Fuchs, Leiter Marketing bei der SGKB. «Wir nehmen auf der Soundebene eine Haltung ein, die erfrischend ist – und uns trotzdem entspricht.» Mit «MeloMetric», dem von Department of Noise entwickelten Survey-Tool, wurden 250 interne und externe Stakeholder befragt und damit die angestrebte Wirkung auf empirischer Ebene validiert. So konnte auch ein Puls betreffend Markenfit und Gefallen genommen werden. Daraus entstanden sind drei Sound Assets, die zu einer stimmigen und wiedererkennbaren Gesamterscheinung der Marke beitragen sollen.
Verantwortlich bei SGKB: Simon Fuchs (Leiter Marketing), Nathalie Eggli (Leiterin Werbung und Promotion), Markus Schlumpf (Multimedia Produzent). Verantwortlich bei Festland: Daniel Peterer. Verantwortlich bei Department of Noise: Florian Goetze und Ph!L!pp Schweidler (Strategy, Creative Direction & Production), Yves Gerber (Creative Producer).
