Martin et Karczinski realisiert Brand Refresh für Albin Kistler
Mit dem Wechsel in der Geschäftsführung war für den Vermögensverwalter Albin Kistler der ideale Zeitpunkt gegeben, die Werte und die Identität der Marke zu überprüfen und zu schärfen. Damit beauftragt wurde der langjährige Partner Martin et Karczinski Zürich.
Auf der Grundlage einer qualitativen Analyse mit ausführlichen Kundeninterviews wurde in einem zweitägigen Workshop der normative Rahmen von Albin Kistler geschärft. Mit der Aktualisierung des Profils wurde danach der visuelle Markenauftritt überarbeitet.
«Albin Kistler musste sich nicht neu erfinden, aber neue Schwerpunkte setzen», hält CEO Rico Willi fest. Roter Faden bleibt der Claim «Wir halten Wort.» und das Kundenversprechen, die beste Performance zu bieten. Inhaltlich wird das Markenprofil um Attribute akzentuiert, die zusätzlich umschreiben, wie der zentrale Wert der Exzellenz gelebt wird: das unternehmerische Team, die partnerschaftliche Leistungskultur und die Kontinuität in der persönlichen Betreuung der Kunden.
Mit der Aktualisierung des Profils wurde auch der visuelle Markenauftritt sanft überarbeitet. Das Logo soll in der Kurzform als Icon den wirkungsvollen digitalen Auftritt vereinfacht. Die Gans, seit über 20 Jahren emotionales Erkennungszeichen der Marke, bleibt. «Die Interviews hatten klar ergeben, wie passend die Gans für Albin Kistlers Profil steht und wie gross die Bekanntheit mittlerweile ist», erklärt Daniel Zehntner, Managing Partner von Martin et Karczinski. Für neue Sujets, Stills und Bewegtbilder wurde mit Noe Flum ein fröhliches Gänse-Fotoshooting durchgeführt. Entstanden ist unter anderem eine Flugaufnahme des Markentiers.
Inhaltlich kommuniziert eine Kampagne die sieben Zutaten des Erfolgsrezepts von Albin Kistler: Vom eigenen Research, der Nähe zu den Unternehmen bis zum Grundoptimismus in der Anlagephilosophie. In der Text-Bildkombination knüpft sie an die bisherigen Kampagnen an, bringt aber neuen Schwung in den Auftritt.
Auch in den digitalen Kanälen setzt der grundsolide Vermögensverwalter Albin Kistler seinen Weg weiter, eigenwillig und ungewöhnlich für die Branche mit regelmässigen Display-Kampagnen und einer Podcast-Serie. Der Podcast soll zeigen, dass die Vermittlung von Wissenswertem aus der Finanzwelt auch in einer verständlichen Sprache gemacht werden kann.
