Kargo für Landenhof: eine auf allen Ebenen wahrnehmbare Neuerung
Das im Kanton Aargau ansässige Kompetenzzentrum für Hör- und Sehbeeinträchtigungen «Landenhof» unterstützt betroffene Kinder und Jugendliche in ihrem selbstbestimmten Leben. Kargo hat für das Zentrum einen neuen Gesamtauftritts entwickelt, was mit der Beratung zur grundlegenden Markenarchitektur begann.
So vereinheitlichte Kargo unter anderem die verschiedenen organisch gewachsenen Erscheinungsbilder der Dienststellen und kreierte auf dieser Grundlage eine übergeordnete Marke. Durch die farbliche Trennung in Pink für «Sehen» und Grün für «Hören» konnte Kargo die beiden Angebote deutlich hervorheben, während Blau als übergeordnete Farbe diente.
Ziel war es, ein barrierefreies Corporate Design zu schaffen, das sowohl in gedruckter als auch digitaler Form gut lesbar ist. Besonderer Wert wurde auf gut lesbare Schriftarten und Schriftgrössen sowie auf harmonische aber einfach wahrnehmbare Farbkontraste gelegt.
Schlanke Realisierbarkeit
Um langfristig eine schlanke und kostenschonende Umsetzung des Brandings sicherzustellen, wurde auf Fotografien, die auch schnell an Aktualität verlieren, verzichtet. Stattdessen wurde eine einfache, aber spielerische Welt an Illustrationen und ergänzenden Icons geschaffen, die sich von besonders bekannten Arbeiten aus der Pop-Art haben inspirieren lassen und den Neuauftritt über alle Touchpoints hinweg prägen und aufheitern.
Während die Barrierefreiheit besonders auf digitaler Ebene nach modernsten Standards umgesetzt werden konnte, blieb im analogen Bereich Raum, um die Neuerungen unter anderem durch die Papierwahl auch haptisch erlebbar zu machen.
Das Rebranding umfasste auch das Screendesign und die Entwicklungsbegleitung der Website, die Erstellung von Drucksachen und Briefschaften, Vorlagen für die Office-Palette, Grusskarten und Stelleninserate, die Signaletik für das Bildungszentrum sowie die Realisation des ersten Jahresberichts im neuen Kleid.
Verantwortlich bei Landenhof: Stefan Buchmüller (Geschäftsführer), Angie Ackermann (Kommunikation), Sibylle Schelker. Ralph Bitterli (Projektteam). Verantwortlich bei Kargo Kommunikation LSA: Fabia Dellsperger (Art Direction), Pasquale Herren (Graphic Design & Illustration), Simon Thurnheer (Screendesign), Amanda Winter (Beratung & Projektmanagement).
