Wunderman Thompson schärft Identität von Cornèrcard
Mit einem umfassenden Brand Refresh hat Wunderman Thompson die Tessiner Marke für Kreditkarten, Prepaidkarten und Debitkarten weiterentwickelt. Der authentischen Kern von Cornèrcard wurde beibehalten.
Die Kartenmarke Cornèrcard, Teil des Schweizer Familienunternehmens Cornèr Bank, steht für kundennahen Service und Innovationskraft. Ziel des überarbeiteten Markenauftritts war es, diese Qualitäten zeitgemäss und für ihre Anspruchsgruppen relevant zu kommunizieren.
Eine Aufgabe, die eine grundlegende Auseinandersetzung mit der Marke erfordert – aber ebenso einen behutsamen Umgang mit der bestehenden Identität. Deshalb wurden in Strategie-Workshops eine Value Proposition entwickelt und die Markeneigenschaften geschärft. Aufbauend auf dem geschaffenen strategischen Fundament konnte so die visuelle Identität der Marke weiterentwickelt werden.
Eigener Headline-Font und subtile Integration der Hauptfarben
Von der Typographie des etablierten Logos abgeleitet, schafft ein markeneigener Headline-Font eine kohärente Kommunikation und macht Botschaften visuell zu distinktiven Brand-Properties. Die neuen Farben der Marke gehen vom bekannten Tessiner Rot-Blau der Marke aus und sollen ihr so zusätzliche Strahlkraft verleihen. Die grafischen Elemente sind aus der Form der Kreditkarte entwickelt.
Auch die neu kreierte Bildwelt stützt sich auf die Markenwerte: nahe an den Bedürfnissen und Wünschen der Kund:innen – flexibel und auf Augenhöhe. Diese Werte übersetzte die Fotografin Astrid Grosser in das visuelle Storytelling. Unkompliziert und selbstbewusst zeigt es einen «Slice of Life» der Zielgruppen, auch hier mit einem Hauch von Rot und Blau. Die Hauptfarben von Cornèrcard sind subtil integriert und sollen so für Wiedererkennung sorgen.
Entstanden ist so ein stringentes und distinktives Markenbild, das es Cornèrcard erlaubt, sich als eine persönliche, kundennahe und inspirierende Marke zu positionieren. Zu sehen sind die umfangreichen Massnahmen ab August in der Online-Präsenz von Cornèrcard, ihren neuen Kreditkarten und in ihren künftigen Kampagnen.
Verantwortlich bei Cornèr Bank: Alessandro Seralvo (Head of Cornèrcard), Carsten Jochem (Head of Marketing & Distribution), Nicole Knecht (Coordination Rebranding). Verantwortlich bei Wunderman Thompson: Sonja Gross, Alisa Lomovceva, Andrei Vid, Maaike Fortuijn, Nathan Bastino, Jael Abderhalden, Aurora Wilde (Art Direction & Graphic Design), Berni Brungs, David Trüb (Text), Dany Boletas, Noah Nachtrab, Pablo Blumer (UX Design), Felicia Aepli (Motion Design), Benjamin Franken (Creative Direction), Nadine Treier, Corina Carabelli, Nick-Patrick Herrmann, Kira Vaterlaus, Franziska Saxer (Beratung), Galina Helbling, Saskia Kathmann, Joëlle Seiler (Strategie), Curdin Montalta, Kim Prinzing, Kathrina Seiler (Desktop Publishing), Swen Morath, Giselle Vaugne (Chief Executive Officers). Produktion: Peter Machat (Illustrationen), Kai Sinzinger, Bernd Volmer (Font Design), DS Photographers & First Productions (Produktionskoordination Bildwelt), Astrid Grosser (Fotografie), Marckus Klapper (Digital Support), Claudia Scholtan (Styling).
