Drop8: Brand Awarenes für neue Watchbox-Boutique in Zürich
Die Zielgruppe der Kampagne bestand zu 80 Prozent aus Männern, die Interesse an Luxusuhren haben. Zusätzlich wurde ein geografisches Targeting eingesetzt, um Personen zu erreichen, welche im Einzugsgebiet des neuen Stores unterwegs sind. Durch die programmatische Ausspielung der Kampagne konnte die Zielgruppe sehr präzise anhand eines Cookieless Audience Targeting und einem Umfeld Targeting auf Finance […]
Die Zielgruppe der Kampagne bestand zu 80 Prozent aus Männern, die Interesse an Luxusuhren haben. Zusätzlich wurde ein geografisches Targeting eingesetzt, um Personen zu erreichen, welche im Einzugsgebiet des neuen Stores unterwegs sind. Durch die programmatische Ausspielung der Kampagne konnte die Zielgruppe sehr präzise anhand eines Cookieless Audience Targeting und einem Umfeld Targeting auf Finance & Business Umfelder erreicht werden. Das Audience Targeting beinhaltete unter anderem Personen mit der höchsten Kaufkraft sowie Personen in C-Level Positions.
Dank dem Cookieless Audience Targeting konnte die Reichweite insbesondere auch auf Mobile Devices stärker erweitert werden als dies mit herkömmlichen Audience Targeting Segmenten, welche auf Cookies basieren möglich ist.
Die Kampagne wurde während der Laufzeit dynamisch optimiert. Das Kampagnenbudget wurde zwischen Devices, Audiences und Umfeldern so allokiert, dass die bestmögliche Performance erreicht wurde. Dies hat zu einem messbar starken Visit Anstieg auf der Webseite geführt und zu Click-through-rates, welche bis zu 3 x höher als der Benchmark sind.
Adaptive Streaming-Technologie
Die speziell für die Kampagne von Drop8 produzierten Werbemittel trugen sicherlich einen Anteil an die Performance bei. Die Display Ads beinhalteten qualitativ hochwertige Videos, in welchen Uhren von Rolex, Patek Philippe und Audemars Piguet präsentiert wurden. Dank adaptiver Streaming-Technologie werden die Videos in den den Display Ads ohne jegliche Ladeverzögerung in 4K-Qualität abgespielt. «Drop8 hat aus unseren Zielen und Bedürfnissen eine Kampagnenstrategie entwickelt, mit welcher wir unsere neue Boutique in Zürich präzise und ohne Streuverlust in qualitativen Umfeldern bewerben konnten», wird Susanne Hurni, Vice President of Marketing, WatchBox Switzerland Ltd., zitiert. «Das Team hat sich bei der Zusammenarbeit sehr engagiert gezeigt und konnte die grosse Erfahrung auch in die Produktion der Video-Display-Formate sowie in das Tracking und die Segmentierung einbringen.»
Beispiel Video Werbemittel
